作為2017年度中國最重要的“主場(chǎng)外交”活動(dòng)之一，“一帶一路”國際合作高峰論壇于5月15日在北京圓滿(mǎn)閉幕屡蝌。本次峰會(huì )取得豐碩成果，共形成了270多項有代表性的成果琉用，同中國簽署“一帶一路”相關(guān)協(xié)議的國家及國際組織總數達到68個(gè)，并簽署32個(gè)雙邊所惶、多邊合作文件以及企業(yè)合作項目滋围，涉及18個(gè)國家和8個(gè)國際組織。“一帶一路”峰會(huì )及其成果的政治、經(jīng)濟康震、戰略意義呕寝，已有多方專(zhuān)家深入剖析棘逼，因此不再贅述。而對于中國廚電產(chǎn)業(yè)而言荡明，“一帶一路”又將會(huì )產(chǎn)生何種影響呢?
全新市場(chǎng) 引爆廚電產(chǎn)品增量需求
近年來(lái)在產(chǎn)品技術(shù)革新和消費需求升級的帶動(dòng)下屹峻，中國廚電行業(yè)取得較快增長(cháng)，表現好于黑電、白電等傳統家電產(chǎn)品。從奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據可以看出幻馁，2016年廚房大電践嚎、熱水器妹笆、嵌入式廚電零售額分別同比增長(cháng)7.9%盾靖、13.5%和66.4%机蔼，而同期彩電揪挣、冰箱岩饼、洗衣機等品類(lèi)則處于同比下滑的狀態(tài)赶雹，形成鮮明對比忙逻。但2017年以來(lái)受到上游地產(chǎn)市場(chǎng)萎縮、消費需求釋放趨緩等的影響舀瓢，廚電市場(chǎng)規模增速有所下降岂贩。以熱水器為例日丹，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據顯示2017年1-4月的零售額規模僅同比增長(cháng)4.8%，增速較上年同期回落了15.1個(gè)百分點(diǎn)腰步。在國內市場(chǎng)短期內相對疲軟的格局下腕巡，如何尋找新的增長(cháng)空間钧唐，無(wú)疑就成為擺在廚電人面前的首要課題汇郭。
“一帶一路”對中國廚電產(chǎn)業(yè)有何影響？
在此背景下，“一帶一路”戰略的落地，無(wú)疑能有效解決國內需求相對不足的難題，為中國廚電企業(yè)提供新的表演舞臺起愈。“一帶一路”輻射東南亞、南亞、中亞、西亞、歐洲等區域，沿線(xiàn)包括60余個(gè)國家和地區，總人口約44億，經(jīng)濟總量23萬(wàn)億美元，分別占全球的63%和29%，市場(chǎng)體量龐大;而其中大部分國家和地區都還處于欠發(fā)達水平观话，廚衛家電產(chǎn)品的普及程度較低鼻吮，這意味著(zhù)將有巨大潛力有待中國廚電企業(yè)挖掘秆亭。一旦上述新增需求得以引爆公荧，或許將成為未來(lái)20年中國廚電行業(yè)繼續高速發(fā)展的有力保障开休。
消除區域壁壘 助力中國廚電企業(yè)布局全球
經(jīng)過(guò)近40年的快速發(fā)展胀莹，中國在全球市場(chǎng)家電大國的地位已經(jīng)極為穩固讶迁，中國家電產(chǎn)品出口額超過(guò)全球貿易總量的1/3素标。但近年來(lái)受全球經(jīng)濟持續低迷该镣、地緣政治風(fēng)險加劇等的影響蹋订，包括廚衛家電在內的中國家電產(chǎn)品遭遇越來(lái)越多的貿易壁壘悬钳，中國家電企業(yè)前往海外投資設廠(chǎng)导帝，也面臨諸多不可控的風(fēng)險善歌。如2016年由海灣七國(阿聯(lián)酋、阿曼逮贱、巴林沐飘、卡塔爾、科威特、沙特阿拉伯、也門(mén))聯(lián)合發(fā)布的《海合會(huì )低電壓電氣設備技術(shù)法規》，就要求對中國出口的熱水器、微波爐等廚衛家電進(jìn)行強制認證，大大增加了中國廚衛企業(yè)在當地市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)難度和成本支出靠欢。
由中國首倡和主持的“一帶一路”戰略規劃，得到了沿線(xiàn)大多數國家和地區的高度認可，甚至美洲、大洋洲、非洲等非沿線(xiàn)的國家和地區也積極參與進(jìn)來(lái)，大大提高了中國在國際政治、經(jīng)濟領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權。而借“一帶一路”的東風(fēng)，通過(guò)雙邊踢勘、多邊合作協(xié)議的方式琼护，將有助于改善中國廚衛企業(yè)在海外市場(chǎng)的待遇贬池，消除區域壁壘，推動(dòng)中國廚衛企業(yè)更迅速疮糜、更安全的走向全球市場(chǎng)舆绎。
促進(jìn)內引外聯(lián) 提升中國廚電企業(yè)國際競爭力
相較于彩電、白電等家電行業(yè)較高的國際化水平或衡，中國廚衛家電企業(yè)受自身實(shí)力癣跟、產(chǎn)品特性、經(jīng)營(yíng)觀(guān)念等的影響挺惩，長(cháng)期以來(lái)主要扎根國內市場(chǎng)愕提，在國際市場(chǎng)中發(fā)聲較少咪枷，且在國際市場(chǎng)的表現方式多局限于產(chǎn)品出口、參加展會(huì )等相對初級的形式，影響力不高。借助“一帶一路”戰略啤誊，中國廚衛家電企業(yè)有望獲得更為公平、寬松的國際市場(chǎng)競爭環(huán)境，同時(shí)能獲得中國政府在政策端的背書(shū)支持，加強與國外行業(yè)組織、研發(fā)機構、同業(yè)企業(yè)間的交流與合作代兵，引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)營(yíng)理念塑业，提升自身實(shí)力和國際影響力，在國際市場(chǎng)中扮演更重要角色晋圈。目前，老板電器已經(jīng)在美國加州硅谷設立了技術(shù)創(chuàng )新中心，成為中國廚電行業(yè)首個(gè)海外研發(fā)平臺，致力于圍繞著(zhù)物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)新方向對廚房空氣油煙治理與凈化方案的智能化研究創(chuàng )新茫蛹，同時(shí)老板電器海外業(yè)務(wù)也輻射東南亞、南亞吟蛤、大洋洲等地區，在國際市場(chǎng)嶄露頭角需笛。無(wú)獨有偶，另一知名廚衛企業(yè)??方太在國際化的發(fā)展道路上也取得突破，先后在印尼、泰國設立分公司渣玲，在德國、日本設立研發(fā)機構咐准，其產(chǎn)品也成功進(jìn)入北美、東南亞兵雪、南亞、西亞、北非等16個(gè)國家坠讳，海外市場(chǎng)表現不俗。未來(lái)镀彤，將會(huì )有越來(lái)越多的中國廚衛家電企業(yè)進(jìn)軍國際市場(chǎng)糕殉，而“一帶一路”戰略的實(shí)施也將大大加速這一進(jìn)程。
發(fā)揮獨特優(yōu)勢 規避不利競爭 中小品牌另辟生存空間
近年來(lái)藕畔，隨著(zhù)廚衛產(chǎn)品普及率的提升和年輕人群成為主力人群、消費觀(guān)念加速轉變募灵，國內廚衛市場(chǎng)的品牌競爭愈發(fā)激烈，市場(chǎng)份額迅速被少數領(lǐng)跑品牌所掌控。根據奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)下監測數據顯示，2016年油煙機单芜、電熱水器和燃氣熱水器領(lǐng)域TOP10品牌的零售額占比分別為87%、95%和90%潜崩，這意味著(zhù)剩下的數百個(gè)品牌只能瓜分不到10%的市場(chǎng)煮肋，從而造成行業(yè)競爭趨于白熱化，甚至個(gè)別企業(yè)在生存壓力之下不得不劍走偏鋒罢坝，違背行業(yè)規范乃至法律法規，一定程度上擾亂了市場(chǎng)秩序命满，不利于行業(yè)健康發(fā)展。
誠然的痊，市場(chǎng)競爭優(yōu)勝劣汰，不能適應行業(yè)發(fā)展和用戶(hù)需求的企業(yè)被清洗出局也是應有之意。但正所謂“橘生淮南則為橘生于淮北則為枳”，在國內市場(chǎng)難以生存雳灵，并不代表在海外市場(chǎng)也毫無(wú)可能。如前所述，“一帶一路”沿線(xiàn)國家多數仍處于經(jīng)濟欠發(fā)達水平，在廚電的市場(chǎng)成熟度、消費觀(guān)念透辜、購買(mǎi)能力等方面與中國市場(chǎng)有著(zhù)巨大差異，因此如果說(shuō)中國廚衛市場(chǎng)以高端產(chǎn)品為主導恢总，以技術(shù)革新為動(dòng)力的話(huà)，那么上述欠發(fā)達的海外市場(chǎng)則很更多的以中低端產(chǎn)品為主流啊涌，以性?xún)r(jià)比優(yōu)劣為標準，而這正是國內中小品牌最為擅長(cháng)醉拓、最具優(yōu)勢的領(lǐng)域。正如蘋(píng)果手機在中國市場(chǎng)備受追捧嚎朽，在印度市場(chǎng)卻無(wú)人問(wèn)津一樣，或許，在“一帶一路”戰略的推動(dòng)下姐帚，從激烈的國內市場(chǎng)競爭中抽身出來(lái)，轉為開(kāi)發(fā)欠發(fā)達海外市場(chǎng)裕照，“墻里開(kāi)花墻外香”，會(huì )是國內中小廚衛企業(yè)更為明智的選擇。
盛會(huì )閉幕，戰略落地，“一帶一路”正迅速從構想變?yōu)楝F實(shí)永炭，而中國廚電企業(yè)的舞臺，也正從國內市場(chǎng)擴展為全球市場(chǎng)，發(fā)展空間更為廣闊躯喇，競爭環(huán)境也更加復雜。對于中國廚電企業(yè)而言，誰(shuí)能抓住這一歷史性的發(fā)展契機歪赢，找到合適自身的發(fā)展路徑，從而在未來(lái)市場(chǎng)競爭中立于不敗之地，我們不妨拭目以待!
